小家电与社交平台组CP,能否一拍即合?

原来的中国国家电网2天前我想分享

7月底,奥威云网发布了2019H1在小家电领域的半年报。在过去的几年里,2019年第一季度被视为家电业“新蓝海”的小家电市场整体增速放缓。根据Avi Cloud(AVC)的数据,2019年小家电(煲,磁铁,压力,豆类,材料,压榨,水)的H1规模为288.8亿元,增长2.7%。报告的结论是,今年上半年,小家电在线市场低迷,线下市场产品结构调整不如预期。品牌集中度略有进一步提升。美国的三大支柱,苏泊尔和九阳都很稳定。

该报告还指出,在整体恶劣的环境中,小家电市场仍有一些黑马品牌。格力和Mofei依靠差异化产品和超低成本优势在主流渠道和社交渠道上竞争,以获得市场份额。除了电子商务的主流渠道外,小家电在上半年的社区平台上突然出现。由于体积小,免安装和低单价,小型家用电器更有可能在其他社交平台上崛起,例如“两个微震”。 “可以预期前景。”

根据远见产业研究所发布的《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》,过去五年中国小家电行业年均复合增长率为13.5%。据估计,2019年中国小家电行业的市场规模将超过4000亿,预计到2023年中国小家电行业的市场规模将超过6400亿元。从报告来看,小家电市场仍有相当大的增长空间。如今,小家电的在线市场低迷,整体增长率正在下降。除了电子商务之外,电子商务能否成为小家电发展的新动力?

低价格和低价格,小家电具有社会属性

与通过产品展示刺激消费者购买的电子商务平台不同,Vibrato和Xiaohongshu等社交平台主要受内容驱动。不同的是,前者主要是供消费者搜索,浏览和购买有目的的商品,而后者则更多是为了让用户在娱乐过程中“被草”,然后产生共享或购买行为,这是非常的强大。随机性。因此,产品希望在社交平台上流行,并且使“内容易于制作,用户乐于分享”,社交属性尤为关键。

显然,价值高,单价低,体积小的小家电具有很强的社会属性,操作兴趣也使相关内容更有利于在社交平台上传播。换句话说,小家电天生具有在社交平台上流行的基因。在小红树和Vibrato等社交+ UGC平台上,高雁价值已经成为推动用户“植草”和“草”的最重要因素。小家电的价格相对较低也有助于用户在种植后更有效地转换为订单。

目前,小红树上的家用电器有1万多个笔记。三个最热门的音符包含诸如“Blood Value Explosion Table”,“Good Look”和“High Face Value”之类的关键词。这两个笔记只是高价值。值得一提的是,这也是这本小红皮书上仅有的三款小家电笔记,已被评为超过10,000本。正义的价值在这里。除了面子的价值,成本效益(平价),幸福已经成为小家电热门笔记中的常见关键词。目前,小红树商城有近600个小家电,按销量排序。十大小家电中只有一个价格高于500元,大部分产品价格在200-300元之间。

欧阳娜娜用一台破坏品牌的机器制作了一个关于Smoothie的短片,共有103.6万喜欢。小家电的主题很高,表明颤音的用户不仅被推到相关内容,而且还积极搜索小家电的信息并建立他们自己的愿望清单。在价格方面,在目前振动商品领域的数十种小家电中,只有两种型号超过400元,约100元并不罕见。

此前,财经评论员王冠在其央视财经评论中表示,家电设计,包括互联网和社交小家电的传播,远远超出了狭义家电品质的追求。这种变化被概括为“综合美学与综合感觉之间的相互作用”。本月初,苏宁易购与江苏省商务厅和奥威云网联合发布《2019半年度家电消费趋势报告》,指出虽然新一代消费者关注家电的功能,但高价值已成为一个选择家电的重要因素。这对于价格低廉,价格低廉的小家电来说显然是一个好处,正义价值最突出的社交平台有利于进一步扩大小家电的优势。

电子商务的门槛很高,社交平台和小家电一拍未定?

在电子商务时代的下半年,天猫,京东等平台基本完成了品类和品牌线的布局,入门门槛不断提升。缺乏差异化和技术优势的中小型制造企业难以通过拥抱如此庞大的电子商务平台获得流量并认可自己的品牌。小家电也是如此。

2016年10月,京东联合发布了中国质量认证中心(CQC)和多家权威机构,共同出版了京东小家电的标准和实施细则,并加入了十多家权威检测中心参与测试。小家电立即清理干净。有人认为此举是小家电领域的风暴。在规范自己的购物中心的同时,这无疑也为拥有大量小家电的品牌和产品留出了空间,给一些中小型制造商带来了挑战。小家电对网络尤其是电子商务渠道的高度依赖也在一定程度上加剧了其影响力。

相比之下,小红皮书和以UGC为核心的社交平台的门槛低得多,对小品牌来说更加友好。如果计划的内容足够高并且创造力足够新鲜,那么它可能会受到大规模转发,快速引爆流量以及提升品牌和产品知名度的青睐。依托网络红,达人直播等,小雄电器,格力,莫菲等品牌的健康盆,网红电热水壶,榨汁机等迅速成为短视频社交平台上的热门。根据Ovi Cloud的数据,格力,Mofei和小雄的市场份额分别增长5.8%,3.4%和0.7%。

除品牌和“销售”外,社交平台还可以直接实现“销售”。在线的初期,小红树和永银被定位为购物笔记共享社区和音乐创意短视频社区。随着用户规模和影响力的增加,购物功能中的两个功能相同,电子商务属性不断增强。自今年4月推出首批电子商务小程序以来,Vibrato于5月8日正式推出了产品搜索功能,电子商务结构日趋完善。

毋庸置疑,小红书和颤音正试图放大他们的电子商务价值。作为电子商务平台,他们需要大量商品;作为一个社交平台,他们需要大量与自己的音调相匹配的内容。通过这种方式,小家电,小型红皮书和颤音相互吸引人。除了电子商务,小型红色书籍和颤音可以作为小家电在线渠道的补充,而小型家用电器有利于丰富两者的产品库,“吃饭和粉碎”的标签也是简单。在两个平台上生成高质量的内容。

值得一提的是,这两款社交产品的年轻人用户定位也符合年轻消费群体的趋势。 2018年发布的CBNData《全国小家电线上市场发展报告》显示,2015 - 2017年年轻人(19-25岁)在厨房,卫生间,家庭和个人护理小家电中的比例逐年增加。该报告称,90年代和95年代后已成为个人护理小家电的主要消费群体。据市场研究公司欧睿国际(Euromonitor International)称,2014年至2017年,中国市场(一类清洁设备)的销售额从12.7亿元翻了一番,达到24亿元,预计到2022年,达到31.7亿元。

年轻人可以看到小家电的消费能力和消费潜力。即使是新鲜的日常电子商务业务也开始销售小家电。今年3月,有媒体报道称,每日新鲜食品将被切割成厨房用具和电器周围的小家电,包括美容仪器和剃须刀。目前,每日新鲜APP都有果汁杯,电饭煲和吸引眼球的人。十几个小家电正在出售。小家电消费群体逐渐变得年轻化的趋势也从另一个方面说明了小家电和社交平台群CP的必要性。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

收集报告投诉

7月底,奥威云网发布了2019H1在小家电领域的半年报。在过去的几年里,2019年第一季度被视为家电业“新蓝海”的小家电市场整体增速放缓。根据Avi Cloud(AVC)的数据,2019年小家电(煲,磁铁,压力,豆类,材料,压榨,水)的H1规模为288.8亿元,增长2.7%。报告的结论是,今年上半年,小家电在线市场低迷,线下市场产品结构调整不如预期。品牌集中度略有进一步提升。美国的三大支柱,苏泊尔和九阳都很稳定。

该报告还指出,在整体恶劣的环境中,小家电市场仍有一些黑马品牌。格力和Mofei依靠差异化产品和超低成本优势在主流渠道和社交渠道上竞争,以获得市场份额。除了电子商务的主流渠道外,小家电在上半年的社区平台上突然出现。由于体积小,免安装和低单价,小型家用电器更有可能在其他社交平台上崛起,例如“两个微震”。 “可以预期前景。”

根据远见产业研究所发布的《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》,过去五年中国小家电行业年均复合增长率为13.5%。据估计,2019年中国小家电行业的市场规模将超过4000亿,预计到2023年中国小家电行业的市场规模将超过6400亿元。从报告来看,小家电市场仍有相当大的增长空间。如今,小家电的在线市场低迷,整体增长率正在下降。除了电子商务之外,电子商务能否成为小家电发展的新动力?

低价格和低价格,小家电具有社会属性

与通过产品展示刺激消费者购买的电子商务平台不同,Vibrato和Xiaohongshu等社交平台主要受内容驱动。不同的是,前者主要是供消费者搜索,浏览和购买有目的的商品,而后者则更多是为了让用户在娱乐过程中“被草”,然后产生共享或购买行为,这是非常的强大。随机性。因此,产品希望在社交平台上流行,并且使“内容易于制作,用户乐于分享”,社交属性尤为关键。

显然,价值高,单价低,体积小的小家电具有很强的社会属性,操作兴趣也使相关内容更有利于在社交平台上传播。换句话说,小家电天生具有在社交平台上流行的基因。在小红树和Vibrato等社交+ UGC平台上,高雁价值已经成为推动用户“植草”和“草”的最重要因素。小家电的价格相对较低也有助于用户在种植后更有效地转换为订单。

目前,小红树上的家用电器有1万多个笔记。三个最热门的音符包含诸如“Blood Value Explosion Table”,“Good Look”和“High Face Value”之类的关键词。这两个笔记只是高价值。值得一提的是,这也是这本小红皮书上仅有的三款小家电笔记,已被评为超过10,000本。正义的价值在这里。除了面子的价值,成本效益(平价),幸福已经成为小家电热门笔记中的常见关键词。目前,小红树商城有近600个小家电,按销量排序。十大小家电中只有一个价格高于500元,大部分产品价格在200-300元之间。

欧阳娜娜用一台破坏品牌的机器制作了一个关于Smoothie的短片,共有103.6万喜欢。小家电的主题很高,表明颤音的用户不仅被推到相关内容,而且还积极搜索小家电的信息并建立他们自己的愿望清单。在价格方面,在目前振动商品领域的数十种小家电中,只有两种型号超过400元,约100元并不罕见。

此前,财经评论员王冠在其央视财经评论中表示,家电设计,包括互联网和社交小家电的传播,远远超出了狭义家电品质的追求。这种变化被概括为“综合美学与综合感觉之间的相互作用”。本月初,苏宁易购与江苏省商务厅和奥威云网联合发布《2019半年度家电消费趋势报告》,指出虽然新一代消费者关注家电的功能,但高价值已成为一个选择家电的重要因素。这对于价格低廉,价格低廉的小家电来说显然是一个好处,正义价值最突出的社交平台有利于进一步扩大小家电的优势。

电子商务的门槛很高,社交平台和小家电一拍未定?

在电子商务时代的下半年,天猫,京东等平台基本完成了品类和品牌线的布局,入门门槛不断提升。缺乏差异化和技术优势的中小型制造企业难以通过拥抱如此庞大的电子商务平台获得流量并认可自己的品牌。小家电也是如此。

2016年10月,京东联合发布了中国质量认证中心(CQC)和多家权威机构,共同出版了京东小家电的标准和实施细则,并加入了十多家权威检测中心参与测试。小家电立即清理干净。有人认为此举是小家电领域的风暴。在规范自己的购物中心的同时,这无疑也为拥有大量小家电的品牌和产品留出了空间,给一些中小型制造商带来了挑战。小家电对网络尤其是电子商务渠道的高度依赖也在一定程度上加剧了其影响力。

相比之下,小红皮书和以UGC为核心的社交平台的门槛低得多,对小品牌来说更加友好。如果计划的内容足够高并且创造力足够新鲜,那么它可能会受到大规模转发,快速引爆流量以及提升品牌和产品知名度的青睐。依托网络红,达人直播等,小雄电器,格力,莫菲等品牌的健康盆,网红电热水壶,榨汁机等迅速成为短视频社交平台上的热门。根据Ovi Cloud的数据,格力,Mofei和小雄的市场份额分别增长5.8%,3.4%和0.7%。

除品牌和“销售”外,社交平台还可以直接实现“销售”。在线的初期,小红树和永银被定位为购物笔记共享社区和音乐创意短视频社区。随着用户规模和影响力的增加,购物功能中的两个功能相同,电子商务属性不断增强。自今年4月推出首批电子商务小程序以来,Vibrato于5月8日正式推出了产品搜索功能,电子商务结构日趋完善。

毋庸置疑,小红书和颤音正试图放大他们的电子商务价值。作为电子商务平台,他们需要大量商品;作为一个社交平台,他们需要大量与自己的音调相匹配的内容。通过这种方式,小家电,小型红皮书和颤音相互吸引人。除了电子商务,小型红色书籍和颤音可以作为小家电在线渠道的补充,而小型家用电器有利于丰富两者的产品库,“吃饭和粉碎”的标签也是简单。在两个平台上生成高质量的内容。

值得一提的是,这两款社交产品的年轻人用户定位也符合年轻消费群体的趋势。 2018年发布的CBNData《全国小家电线上市场发展报告》显示,2015 - 2017年年轻人(19-25岁)在厨房,卫生间,家庭和个人护理小家电中的比例逐年增加。该报告称,90年代和95年代后已成为个人护理小家电的主要消费群体。据市场研究公司欧睿国际(Euromonitor International)称,2014年至2017年,中国市场(一类清洁设备)的销售额从12.7亿元翻了一番,达到24亿元,预计到2022年,达到31.7亿元。

年轻人可以看到小家电的消费能力和消费潜力。即使是新鲜的日常电子商务业务也开始销售小家电。今年3月,有媒体报道称,每日新鲜食品将被切割成厨房用具和电器周围的小家电,包括美容仪器和剃须刀。目前,每日新鲜APP都有果汁杯,电饭煲和吸引眼球的人。十几个小家电正在出售。小家电消费群体逐渐变得年轻化的趋势也从另一个方面说明了小家电和社交平台群CP的必要性。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载